목록2026/01/04 (1)
컨설턴트 코너맨의 블로그
데이터 분석에서 로그를 쓰는 이유: 평균의 함정과 성장률의 착각
정책 관련 보고서를 보면 로그값을 많이 쓴다. 근데 보다 보니 이런 생각이 들었다. “정책 전 평균 매출이 5,000만 원이고, 정책 후 평균 매출이 5,300만 원이면 (5,300/5,000−1)×100 해서 6%라고 하면 되지 않나? 그런데 왜 다들 로그를 쓰는 걸까?” 그리고 사실, 한 번의 전후 비교만 놓고 보면 그 계산은 틀리지도 않다. 문제는 우리가 실제로 하는 분석이 거의 항상 “그 한 번”이 아니라는 데서 시작된다. 처음 이 질문을 던질 때 헷갈리는 핵심은 대부분 이거다. ‘평균 매출 변화율’과 ‘점포들의 평균 변화율’이 같은 말처럼 들리는데, 실제로는 전혀 다른 계산이라는 점이다. 말은 비슷하지만, 평균을 내는 순서가 다르고, 그 차이가 결과를 완전히 바꾼다. 먼저 우리가 직관적으로 떠..
Data & Statistics
2026. 1. 4. 23:16